Hace ya unos cuantos años, cuando internet empezaba a implantarse en la sociedad, me vino a la cabeza la imagen del hórreo telemático como una fusión de tradición y futuro.
Se trataba de destinar, en los núcleos de turismo rural o en los mismos pueblos, la edificación del hórreo como espacio ciber, propiciando una experiencia emocional muy significativa y saludando al progreso desde lo más arcaico de nuestra identidad; toda una sugerente metáfora del ayer y del mañana en armonía.
El reinventar lo más florido de nuestro local colour con mayor o menor acierto, irreverencia o genialidad ha constituido un desafío para muchos creadores a lo largo de estas décadas, y no necesariamente hablamos de artistas asturianos, pues esta temática ha sido elemento inspirador para profesionales de otras partes de España.
En la presente edición de Motiva se ha propuesto como lema "Asturias motiva" tanto para las jornadas como para la exposición de mupis, lanzando una invitación a ochenta diseñadores asturianos o residentes en Asturias a utilizar sus lenguajes creativos para ofrecer su particular visión de nuestra región.
Es un juego en el que todo vale: descontextualizar, reinventar, transgredir, sublimar, subvertir, manipular, escudriñar en nuestras raíces e idiosincrasia y revisitar nuestras señas de identidad, tópicos e iconografías desde nuevas ópticas alternativas.
Pero este ejercicio conceptual y de estilo, glosado en esta muestra de mupis, nos plantea otras cuestiones de mayor calado. El tradicional lenguaje amanerado, pastoril, rústico y costumbrista que históricamente ha venido acompañando a muchas de nuestras marcas, ha de dar paso a otra realidad. Es hora de que todas ellas, así como la propia marca Asturias -englobando aquí también a empresas, productos e instituciones- den ese salto de calidad y propongan otro discurso basado, claro que sí, en la autenticidad y tradición, pero con una vocación de actualidad, futuro y excelencia.
Hemos de ser valientes y apostar por esa renovación en la comunicación, tanto visual como emocional, de todo lo nuestro. Y los primeros que han de propiciar este cambio son los propios empresarios y representantes públicos, quienes siempre se han mostrado muy reticentes a la hora de apostar con valentía por estas ideas que los profesionales asturianos vienen demandando. En caso de aceptar el desafío, podrán comprobar cómo estarían ante una de las estrategias ganadoras para poner en valor Premium a nuestro Principado. Sólo así incrementaremos cotas de mercado, de reconocimiento y de optimización de nuestros recursos, aspirando a otros mercados más selectos, y nunca excluyentes de los tradicionales.
Para desarrollar con rigor y conocimiento de causa estos retos de futuro, nadie mejor que los propios diseñadores, artistas y creativos asturianos, quienes conocen perfectamente nuestra singularidad, al tiempo que atesoran una calidad y bagaje altamente reconocido, tanto a nivel nacional como internacional. Son profesionales que han venido poniendo su talento y esfuerzo al servicio de esta tierra, que han contribuido a generar el gran valor de la marca Asturias, y que ansían fundirse en ese tejido de sinergias y efervescencia que tanto el Principado como ellos mismos necesitan.
Hoy más que nunca, desde la más absoluta convicción, decimos que Asturias Motiva.
Alfredo Prieto
